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本月中粮集团发步功能饮料引发关注,功能饮料市场蛋糕分割不断加入新参与者,市场行情到底如何呢?业内人士分析,功能饮料新一轮的激烈市场竞争将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上。

功能饮料:竞争白热化 “品牌+品质”成发展核心

功能饮料的概念进入我国已有10年,但调查数据显示,我国功能饮料的人均消费量与全世界人均每年7公斤的消费量相比仍有很大的差距。目前,功能饮料在我国收到越来越多的消费者的喜爱,我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
  
  功能饮料走到今天,已步入白热化竞争阶段。近年来,中国市场上功能饮料层出不穷,如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。
  
  而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下,功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上,市场争夺愈演愈烈,全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。
  
  目前,我国功能饮料正处于一个加速发展期,上市品种不断增加,品类进一步丰富,消费者认可度稳步提升,销售量增长迅速,行业呈现出良好的发展势头。
  
  由于人们对营养、健康、保健意识的增强,对这部分需求的人群也随之扩大,而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长,因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。
  
  与世界发达国家相比,中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间,在这个背景下,功能饮料市场潜力巨大。
  
  目前中国功能饮料市场还是红牛一家独大,占到80%左右的市场份额,最近几年,东鹏特饮发力比较明显,在2015年可以占到6.1%的市场份额。娃哈哈,东锦等品牌在行业有一定的份额,但是目前看还是难以撼动红牛的影响力。
  
  随着人们健康意识的提高,功能饮料需要赋予更多健康功能的概念进去。同时,国内功能保健饮料市场空间非常大,但现有的产品还不是很多,且价格普遍较高,存在市场进入的机会,运动饮料仍然是功能饮料的主要产品,中国市场上运动饮料发展也会很快,运动饮料的发展更是空间巨大。
  
  “健康消费理念”将成为未来我国饮料市场的消费新趋势。营养强化饮料、保健饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料等,正处于强势发展的态势,功能饮料将有更大的需求。

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